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  • 앱러빈 - 퍼즐게임 스위트 이스케이프의 '리뎀션 게임즈'에 투자 결정 앱러빈 AppLovin, 퍼즐게임 '스위트 이스케이프'의 리뎀션 게임즈에 투자 모바일 게임 좋아하세요? 앱러빈이 구체적인 투자 조건은 밝히지 않은 채 리뎀션 게임즈 Redemption Games에의 전략적 투자를 발표했다. ■ 리뎀션 게임즈 Redemption Games... - 설립 : 2015년 - 본사 소재지 : 미국 샌디에고 - 창업자 : 마이클 위츠 Michael Witz · 댄 린 Dan Lin - 공동창업 ※ 5억 달러 이상의 매출 실적을 거둔 '쿠키 잼 Cookie Jam'의 디자인 · 개발팀을 이끌었으며, 2018년에는 슈퍼셀의 투자도 있었다. ※ 2019년 7월 퍼즐게임 '스위트 이스케이프 Sweet Escapes' 출시, 현재 앱스토어에서 가장 빠른 성장을 보이고 있다. ※ 신규 스튜.. 공감수 2 댓글수 4 2020. 5. 7.
  • 레드오션 '캐리어' 시장에서 '어웨이'가 초대박 성공을 거둔 비결 # 레드오션이었던 캐리어 제조로 초대박 성공을 거둔 '어웨이' 이론은 현실을 이기지 못한다. 레드오션으로는 성공할 수 없다는 경영 전략이 보기 좋게 빗나갔다. 미국 스타트업 어웨이(AWAY)는 레드오션으로 불리는 여행가방(이하 캐리어) 시장에서 창업 4년 만에 초대박을 일궈냈다. 창업자 젠 루비오는 세계 여행 중 공항에서 캐리어가 고장 나는 바람에 망신을 당했다. 창피했던 경험을 사진과 함께 SNS에 올리며 좋은 캐리어를 추천해줄 것을 요청했다. 놀랍게도 대부분의 사람들은 추천 캐리어 대신 사지 말아야 할 캐리어를 나열했다. 만족스러운 캐리어가 많지 않다는 의미다. 여기에서 아이디어를 얻어 창업한 것이 어웨이다 2015년에 창업해 1년 후 첫 제품을 출시했는데, 그해 연 매출이 자그마치 1,200만 달러.. 공감수 2 댓글수 6 2020. 4. 29.
  • 기업이 '소셜 임팩트'를 채택해야 하는 이유 # 소셜 임팩트 : Social Impact ...? 사전적 의미는 '사회적 영향력', 허나 그 이면에는 사회적으로 긴급하고 중요한 이슈에 대한 유의미하고 긍정적인 변화를 담고 있다. '소셜 임팩트'는 사회 공헌이나 불우이웃 돕기와는 전혀 다르다. '소셜 임팩트'에는 기업의 브랜드 가치까지 담아야 하기 때문이다. # '소셜 임팩트' 큰 흐름 2가지 - 기존 대기업의 소셜 임팩트 활동 중국의 텐센트는 중국인들이 많이 쓰는 메신저 '위챗'의 QR코드 스캔 기능을 활용, 자폐와 장애를 안고 있는 아이들에게 기부할 수 있는 환경을 조성했다. 결과는 총 2억 3,000만 명이 참여해 50억 위안이 넘는 돈을 기부토록 했다. 한국에선 카카오메이커스, KT, CJ, 삼성 등이 각각의 분야에서 소셜 임팩트 활동을 하고.. 공감수 4 댓글수 6 2020. 4. 27.
  • 전시 마케팅 - 온라인 전시회의 효과적인 활용 노하우 10 '코로나19' 이후 전시 마케팅은 어떻게 달라져야 하는가 전 세계를 휩쓴 코로나 바이러스는 우리의 일상을 송두리째 바꿔 놓고 있다. 특히나 기업의 오프라인 마케팅의 핵심 수단인 전시회 역시 90% 이상이 취소되거나 연기되었다. 만나야 거래가 이루어지는 전시회가 만날 수 없는 상황에 놓이다 보니 벌써부터 몇몇 전시회들은 기존 방식을 버리고 온라인을 활용한 전시 플랫폼을 선보이고 있다. 미국 조지아에서 개최 예정이었던 2020 세계 목재 컨벤션은 오프라인 행사를 취소하고 온라인 컨벤션으로 전환했다. 세계 최고의 복합 비즈니스 플랫폼인 SXSW도 오프라인 행사를 취소하고 아마존 웹서비스를 통해 출품 영화 콘텐츠를 공개하기로 했다. 이러한 온라인 전시회가 하나의 트렌드로 자리 잡을 지, 아니면 일시적 대체 수단.. 공감수 2 댓글수 0 2020. 4. 13.
  • 막강하게 그리고 끊임없이 진화하는 21세기형 프로슈머 마케팅 전략 막강하게 진화하는 프로슈머 생산자와 소비자의 엄격한 구분이 사라지고 있다. 제품개발 과정에 직접 참여하고, 자신의 지적 생산물을 인터넷에 기꺼이 올리며, 이러한 일을 직업으로 삼는 새로운 소비 계층이 등장했다. 이른바 21세기형 프로슈머다. 소셜 네트워크 서비스의 확산으로 소비자들의 입소문 효과는 예전과 비교할 수 없을 만큼 위력이 커졌다. 앞으로는 이들의 지지를 이끌어내는 것이 마케팅 전략에서 더 중요해질 것!! 막강해진 디지털 프로슈머의 힘 아직도 기업이 트렌드를 주도하고 있다고 생각한다면 당신은 이미 시대에 뒤떨어진 경영자다. 지금은 기업이 아니라 소비자가 트렌드를 좌우하는 시대다. 40년 전 미래학자 앨빈 토플러는 그의 저서 《제3의 물결》에서 21세기에 프로슈머가 등장할 것이라고 했고, 그의 예.. 공감수 0 댓글수 0 2020. 4. 10.
  • [WORKERS] 정유라와 이재용, 3세들의 권력 대물림 게이트의 본질, 세습자본주의- 주간 워커스 27호 2016. 12. 7 “능력 없으면 너희 부모를 원망해. 있는 우리 부모 가지고 ‘감 놔라 배 놔라’하지 말고. 돈도 실력이야. 불만이면 종목을 갈아타야지. 나 욕하기 바쁜 xx들이 다른 것 한들 어디 성공하겠니?” 최순실 딸 정유라(정유연)가 2014년 12월 3일 사회에 던진 일갈이다. 사실 이 메시지는 자신을 비판하던 특정 지인을 겨냥한 것이었다. 타인이 자신과 부모를 욕하는 것을 참지 못하고 “내가 만만하니? 너희들은 생까기(모른 체하기) 민망해서 그냥 인사하는 그 수준이야. 상대하기 더러워서 안 해”라며 자신의 위치를 추켜세웠다. 정유라에게는 최태민-최순실로 이어진 3세 정치권력이 주어졌다. 한편에선 ‘삼성-국민연금 파동’을 통해 이병철-이건희-.. 공감수 1 댓글수 0 2016. 12. 8.
  • 취업준비생에게 범죄경력회보서를 제출하라는 회사 - 어떻게 해야 할까? 취업 준비생이 취업을 희망하는 회사에 제출하는 서류는 무척이나 많습니다. 그런데 간혹 범죄경력회보서의 제출을 요구하는 회사가 있는 것 같습니다. 개인의 범죄경력은 민감한 개인정보인 것 같은데, 회사의 이런 요구에는 어떻게 응해야 하는 걸까요? 이와 관련, 자본과 국가권력으로부터 독립적인 네트워크 기반을 구축하여 사회운동 진영이 상업적 서비스의 범위를 넘어서 보다 풍부하게 네트워크를 활용할 수 있도록 지원하고 있는 '진보네트워크센터'(진보넷)에서는 다음과 같이 설명하고 있습니다. "어떤 직장이냐에 따라 달라집니다. 일반 기업은 대부분 해당 사항이 없습니다. 법률에서 규정한 몇몇 직업(유치원·학교·체육시설·어린이집 등 종사자, 청소년상담복지사, 결혼중개업 종사자, 의료기관 종사자 등)에서만 범죄경력 자료 제.. 공감수 4 댓글수 0 2016. 10. 22.
  • 세계 최고의 부자는 ZARA 창업자 - 아만시오 오르테가 최근 미국 경제지 "포브스"가 세계 부호 명단을 발표했다. 이에 따르면 세계 최고 부자는 글로벌 의류 브랜드 ‘자라(ZARA)’를 창업한 아만시오 오르테가인 것으로 나타났다. 오르테가는 스페인 철도노동자의 아들로 태어나 고향의 작은 가게에서 점원으로 일하다 부인과 함께 100달러로 옷가게를 열었다. 이 가게가 인기를 얻자 1975년 ‘자라’라는 이름을 걸고 본격적으로 옷을 만들기 시작해 1980년대 초반, 스페인에 9곳의 매장을 열 정도로 성공을 거뒀다. 이후 기존 의류 브랜드들은 5개월씩 걸리던 디자인-제조-공급-판매 과정을 불과 3주로 단축하는 이른바 패스트 패션을 선보이며 세계적인 브랜드로 올라섰다. 2001년 처음 포브스 부자리스트에 이름을 올린 후 15년여 만에 순자산 795억 달러(약 86조 .. 공감수 6 댓글수 0 2016. 10. 22.
  • 기업활력법 - 기업활력 제고를 위한 특별법 요즘 경영가의 화두는 ‘기업활력법’이다. 기업활력법의 정식 명칭은 ‘기업활력 제고를 위한 특별법.’ 이는 기업이 과잉공급을 해소함으로써 생산성을 높이고, 재무구조를 개선하기 위해 사업재편을 추진할 경우 이를 신속하게 진행할 수 있도록 특례를 부여하는 법안이다. 워크아웃 등과는 달리 부실기업이 아닌 정상기업의 자율적인 사업재편을 돕기 위한 것으로, 3년간 한시적으로 시행된다. 기업활력법 지원 대상으로 승인받으면 상법·세법·공정거래법상 관련 절차와 규제가 간소화되는 것은 물론 고용안정 지원, 세제 및 금융 지원, 연구개발(R&D) 지원, 해외마케팅 지원 등 정부 차원의 다양한 정책 지원을 한번에 받을 수 있어 ‘원샷법’으로 불리기도 한다. 특히 중소기업은 승인 기업으로 확정되면 사업전환 정책자금까지 지원받을.. 공감수 2 댓글수 0 2016. 10. 21.
  • 반전경영 역발상마케팅 사례 - 게스 24인치청바지 ＆ 허그돌 어린이안전벨트인형 기업 경영에는 일반론적인 시장 성공 원칙들이 있다. 예를 들면 소비자 타깃층은 넓을수록 좋다든지, 지나치게 수요가 적은 시장은 피하라든지 등이다. 이 같은 원칙들을 지키면 실패 확률을 줄일 수 있다는 의미다. 그럼에도 ‘이런 원칙 따위는 개의치 않는다’며 오히려 보란 듯이 원칙을 파괴해 성공한 반전 기업도 있다. 글로벌 패션 브랜드 게스(GUESS)는 청바지 론칭 당시 24인치 이하의 사이즈만 출시했다. 다양한 사이즈를 만드는 것이 수익성 면에서 유리하며, 게다가 자칫하면 24인치가 넘는 고객으로부터 역풍을 맞을 수도 있는 파격적인 전략이었다. 이는 게스를 입는 여성은 날씬하고 섹시하다는 콘셉트를 만들기 위해 의도적으로 실시한 반전 전략이었다. 예상대로 게스 청바지는 당시 미국 20대 여성의 패션 아이콘.. 공감수 0 댓글수 0 2016. 10. 19.
  • 반전경영 역발상마케팅 사례 - 자이글 적외선그릴 ＆ 레노버 빨강 화장지 시장조사나 소비자 니즈 파악은 경영의 나침반이라고 할 수 있다. 하지만 이를 무시하는 기업도 있다. 포드와 애플이 대표적인 사례로, 이들은 시장조사를 하지 않는 것으로 유명하다. 이 두 기업은 소비자에게 무엇을 원하는지 묻는 대신 헨리 포드와 스티브 잡스 두 CEO가 원하는 것에 집중했다. 포드, 아이팟, 아이폰 등의 혁신적인 제품이 탄생한 것도 그 덕분이다. 주방용 가전업체 자이글㈜은 적외선 그릴 ‘자이글’을 개발해 창업 8년 만에 코스닥 상장을 기록하는 기염을 토했다. 이진희 대표는 ‘고기는 불판에 구워 먹어야 제맛’이라는 대다수 의견에도 아랑곳하지 않고, 집안에서 냄새와 연기 걱정 없이 고기를 구워 먹을 수 있는 제품 개발에 힘을 쏟았다. 결국 아무도 생각지 못한 적외선을 이용한 고기 굽는 그릴이 .. 공감수 1 댓글수 0 2016. 10. 19.
  • 반전경영 역발상마케팅 사례 - 성광 블랙원단 ＆ 네오탑 폐주사바늘처리기 글로벌 진출은 요즘 기업들의 필수 경영전략이다. 하지만 해외진출을 하는 데에도 아직까지 깨지지 않는 고정관념이 있다. 국내시장에서 먼저 자리 잡고, 해외는 그 뒤에 나가겠다는 것. 그런데 ‘우리는 처음부터 내수시장은 아예 버렸다’는 과감한 반전 경영을 펼쳐 성공한 기업이 있다. ㈜성광의 지난해 매출액은 640억 원에 달한다. 하지만 이는 대부분 해외시장에서 거둬들인 것이며, 국내 판매 실적은 거의 없다. 국내에서는 아예 수요가 발생하지 않는 아이템이기 때문이다. 성광은 이란의 차도르, 사우디아라비아의 아비야 등 무슬림 전통의상용 직물인 블랙원단을 생산한다. 포화상태에 빠진 국내 섬유시장 대신 중동을 목표 시장으로 잡아 명실공히 글로벌 블랙원단 기업으로 자리매김했다. 국내든 해외든 어떤 시장도 결코 쉽지 .. 공감수 0 댓글수 0 2016. 10. 19.
  • 반전경영 역발상마케팅 사례 - 아오모리 합격사과 ＆ 에스와이제이 자투리원단 사과농장이 몰려 있는 일본 아오모리. 태풍이 몰아치는 바람에 수확을 앞둔 이 지역 사과 90%가 땅에 떨어지는 엄청난 피해를 입었다. 마을 전체가 쑥대밭이 되고, 한 해 사과농사가 수포로 돌아가고 말았다. 그런데 반전이 일어났다. 엄청난 피해를 입었음에도 그해(1991년) 아오모리의 사과 농가는 전년 대비 30%나 많은 수익을 올린 것. 도대체 어떤 일이 있었던 것일까? 당시 아오모리는 남은 사과 10%를 태풍에도 떨어지지 않는 ‘합격 사과’로 마케팅을 펼쳐 큰 인기를 누린 것이다. 일반 사과보다 10배 이상 비쌌지만 없어서 못 팔 만큼 폭발적인 인기를 모았다. ‘태풍 피해를 입은 B급 사과’라는 편견을 깨부수고 ‘태풍 피해에도 떨어지지 않은 A급 합격 사과’로 반전 전략을 구사한 덕분이다. 반드시 좋은.. 공감수 3 댓글수 0 2016. 10. 19.
  • 버티컬미디어 Vertical Media 전략이란? 버티컬미디어 전략은 특정 주제를 기반으로 한 전문분야 매체를 만드는 것을 일컫는다. 과거처럼 불특정 다수를 위한 정보 제공이 목적이 아닌 특정 주제에 관심을 갖고 있는 수용자를 껴안아 트래픽은 물론 비즈니스 모델까지 발굴하기 위한 전략인 셈이다. 새로운 미디어 강자인 복스미디어가 대표적인 매체로 리코드(기술전문매체), 더버지(IT), SB네이션(스포츠전문), 폴리곤(비디오 게임), 복스(정치해설 전문), 이터(푸드), 랙크드(패션) 등 8개 언론 브랜드를 운영 중이다. 실제 조선비즈는 지난해 미디어잇을 인수한 뒤 지난달 말 ‘IT조선’으로 새롭게 출범시켰다. 기존 산업부에도 IT팀이 있지만 매출 증대 등을 위해선 전문화된 매체로 키우는 게 낫다는 판단 때문이다. 이투데이 역시 지난 2일 편집국 내에 문화.. 공감수 1 댓글수 0 2016. 5. 11.
  • '에이비스 : AVIS'와 '대선주조'가 선택한 역발상마케팅 - 2등전략 최초의 2등 전략은 1960년대 미국의 렌터카 업체인 에이비스(AVIS)로부터 시작되었다. 창업 8년이 되었지만 적자는 누적되었고, 경쟁사였던 허츠(Hertz)는 70%라는 압도적인 점유율을 기록하고 있었다. 당시 에이비스를 컨설팅했던 광고회사 담당자는 ‘왜 꼭 1등을 해야 하나?’라는 물음으로 2등 전략이 구체화된 광고를 내보냈다. “에이비스(AVIS)는 2등에 불과합니다. 그런데도 소비자들이 우리를 찾는 이유는?” “우리는 2등입니다. 그래서 더 열심히 일합니다.” 이러한 문구는 소비자들의 마음에 기업의 진정성을 각인시켰다. 그 후 허츠의 시장점유율은 45%로 떨어졌고, 에이비스는 만성 적자에서 드디어 탈출할 수 있었다. 2등 전략은 이렇듯 기업의 진정성과 성실성을 보여주는 역할을 할 수도 있다. 국.. 공감수 2 댓글수 0 2016. 2. 9.
  • 佛 철도기업 알스톰 Alstom - 토털 솔루션업체로 변화할 수 있었던 3가지 요인 고속열차 테제베(떼제베 :TGV)와 가스터빈으로 잘 알려진 알스톰(Alstom)은 1928년 톰슨-휴스턴과 SACM 건설사와의 합병으로 탄생한 프랑스의 상징적인 철도 및 발전 부문 전문기업입니다. 2014년 11월, 프랑스 정부의 최종 승인으로 GE로의 발전부문 매각이 확정되면서 철도 사업에 더욱 집중하게 되었다죠, 과거 알스톰의 철도 관련 핵심 제품은 기관차와 객차였으며, 철도 노선과 관련된 인프라 사업도 중요한 비즈니스 중 하나였습니다. 그러나 90년 후반기를 지나면서 알스톰의 고속철 사업은 큰 변화를 겪게 됩니다. 그것은 바로 1998년 이탈리아의 사시브 레일웨이(Sasib Railways)사를 인수하여 그 산하에 있던 레일웨이 시그널(Railway Signal)사를 확보함으로써 철도사업에 중요한 .. 공감수 4 댓글수 1 2014. 12. 8.
  • 디즈니가 경쟁자(픽사 · 드림웍스)의 도전을 이겨낸 전략 디즈니가 픽사 · 드림웍스 등 경쟁자의 도전을 이겨낼 수 있었던 전략은 과연 무엇이었을까? 이에 대해 LG경제연구원은 최근 발표한 보고서에서 "경쟁자를 통해 읽은 고객의 요구를 기존의 강점 위에 얹었다"고 표현했습니다. 구체적인 내용은 다음과 같습니다. 1937년에 제작된 디즈니의 '백설공주'는 디즈니 애니메이션의 기본 패러다임을 형성시킨 최초의 영화입니다. 이후 '인어공주'(1989), '미녀와 야수'(1991) 등 왕자와 공주의 사랑 이야기를 중심으로 하여 아름다운 캐릭터, 상상 속에서 그려 본 동화 속의 장면들 그리고 귀를 즐겁게 하는 음악들을 작품에 가득 담아 전세계인들로부터 꾸준히 사랑 받아왔습니다. 하지만 강력한 경쟁자인 픽사와 드림웍스가 등장했는데, 픽사는 놀라운 기술력과 작품성으로, 드림웍.. 공감수 7 댓글수 3 2014. 8. 30.
  • SNC마케팅을 위한 커뮤니티의 활용방법 'SNC 마케팅'은 'Social Network Communication'이라는 말이 의미하듯이 소셜 네트워크를 통해 온라인 커뮤니케이션을 도모하려는 마케팅 기법으로써 고객과의 관계를 구축한다는 의미에서는 단순하게 바이럴 마케팅이나 블로그, 카페를 포함한 입소문 마케팅보다 더 포괄적인 의미를 담고 있습니다. 'SNC 마케팅'은 1인 미디어의 기능을 실천하고 있는 블로그나 미니홈피를 비롯하여 카페나 클럽 등의 커뮤니티 집단에 대한 마케팅까지 포함합니다. 또한 이러한 매개체를 통해 확산되어가는 콘텐츠를 이용하여 자사 브랜드에 대한 이슈를 만드는 바이럴 마케팅이나 기업 자체에 대한 평판관리까지 전략적으로 활용하고 유기적으로 연계시키는 것이 바로 SNC마케팅인 것입니다. SNC마케팅은 정확한 타깃층과 빠른 피드.. 공감수 35 댓글수 0 2014. 7. 28.
  • 거상 임상옥의 商卽人과 일류기업의 인재경영 기업을 움직이는 자원에 대해 많은 것들이 거론될 수 있겠지만 그 중에서 가장 중요한 것을 꼽으라면 당연히 인적자원일 것입니다. 굳이 거상 임상옥의 '상즉인(商卽人:장사란 이익을 남기기보다 사람을 남기기 위한 것)철학' 까지 들먹이지 않더라도 현재의 성공한 경영·경제인들이 한결 같이 강조하는 것 또한 사람경영인 것을 보면 어느 정도 짐작하고도 남음이 있다 하겠습니다. 그런 면에서 지난 2010년 2월, 우리은행에서 추진했던 ‘베이비붐세대 명퇴지점장 재취업 프로젝트’는 인재 채용에 어려움을 겪고 있는 중소기업과 베이비붐 세대의 명퇴 지점장의 재취업을 동시에 충족시키려는 목적을 가지고 있었던 것 같습니다. 즉, 은행 경영으로 습득된 노하우를 가진 명퇴 지점장으로 하여금 이에 대한 실무자가 절실한 중소기업을 지.. 공감수 44 댓글수 0 2013. 11. 28.
  • 상장기업 셋 중 하나는 금융이자 내기도 벅찼던 2009년. 왜 그랬을까? 2009년 3분기 누적 실적 기준 국내 상장기업 중에서 1/3이 영업이익으로 금융비용을 감당하지 못했고, 2/3가 영업활동에서 발생한 현금흐름으로 이자 지급과 원금 상환을 하지 못하는 실정인 것으로 분석되었다. 왜 그랬을까? 외환위기 이후 국내 대부분 기업들이 강도 높은 구조조정을 지속적으로 추진했음에도 불구하고 부실화 위험이 높은 기업이 여전히 많은 것은 수익성 개선이 미흡했기 때문으로 보인다. 과거 국내 기업들의 구조조정이 단기적인 생존능력을 강화하기 위한 재무구조조정에 중점이 두어지면서 재무구조는 획기적으로 개선되었다. 그렇지만 자산의 효율성과 수익성 개선을 위한 사업구조조정은 상대적으로 미진했던 것으로 보인다. 재무구조는 개선되었지만 단기차입금에 대한 의존도가 높고 수익성 개선이이루어지지 못함에 .. 공감수 28 댓글수 4 2013. 11. 27.
  • 세계 최강 한국양궁, 세계양궁 대표선수들이 사용하는 최고의 양궁장비는? 2013년 8월 현재, 국제양궁연맹이 선정한 세계 최고의 선수는 누굴까요? 올림픽 금메달 획득이 너무나도 당연시 되어 온 탓에 우리나라 양궁 선수들은 마음 고생이 무척이나 심할 것 같습니다. 그래서 가끔 양궁 해설자의 입에서 나오는 말이 "잘해야 본전"이라 하더군요. 금메달 따면 당연한 것이요, 못 따면 욕박가지 한 사발 거하게 들이켜야 하기 때문일 것입니다. 그래서 국제양궁연맹 홈페이지에서 확인을 해 보았습니다. 은근히 기대했단 바와 같이 남자 개인 랭킹 1위는 오진혁 선수, 여자 개인 랭킹 1위는 기보배 선수더랍니다. 그리고 남자 단체 랭킹 1위와 여자 단체 랭킹 1위 역시 우리나라 팀이었고요. 참으로 대단하다고 밖에 할 말이 없더랍니다. 그런데 한 가지 이상한 것이 있더랍니다. 바로 요 Mixed .. 공감수 25 댓글수 4 2013. 8. 11.
  • 집단창의로 혁신에 성공한 기업, 토이스토리의 픽사Pixar 집단창의로 혁신에 성공한 기업 사례로 LG연구원이 가장 꼽은 기업은 애니메이션 장편영화로 대박신화를 써내려간 '토이스토리'의 였습니다. LG경제연구원이 최근 발표한 "작은 아이디어를 연결하여 혁신을 만드는 기업들"이란 보고서를 보면, 픽사 직원들을 교육하기 위해 설립한 픽사 대학의 건물에는 라틴어로 "나는 더 이상 혼자가 아니다(Alienus Non Diutius)"라는 문구가 새겨져 있는데, 이것이 바로 개인의 창의성 향상과 협업을 통해 집단 창의성을 극대화하고자 하는 픽사의 철학이라 하더랍니다. 컴퓨터의 화소를 의미하는 'Pixel'과 예술 'Art'의 합성어로 만들어진 픽사는 최초로 컴퓨터 애니메이션 분야에 뛰어들어 사람들의 상상 하나하나를 영화로 만들어냈습니다. 3천만 달러의 제작비로 만든 그들.. 공감수 29 댓글수 0 2013. 7. 22.
  • 웹툰 뮤직비디오 SNS 속 PPL, 고효율 저비용 OK!! 요즘 기업의 CEO, 마케팅 최고의사결정권자(CMO), 전담 마케터라면 PPL에 관한 고민 한두 번 안 해본 이 없을 것입니다. 그만큼 PPL이 일반화된 광고·홍보·마케팅 수단이라는 뜻이겠지요. PPL 참여 프로그램이 운 좋게 대박인기라도 얻게 되고, 또 실제 매출실적에도 지대한 공을 세우게 된다면 그보다 좋은 일도 없을 테고요. 허나, PPL 실행을 그렇게 쉬이 결정할 수는 없는 노릇입니다. 일단은 광고효과에 대비 비용상의 문제가 가장 큰 걸림돌이 될 것이기 때문입니다. 상대적으로 자본력이 약한 중소기업이라면 더욱이 선뜻 나서기란 힘들 것이고요. 어쩌면 지금도 누군가는 책상 위에 놓여진, 혹은 모니터로 비쳐진 PPL 제안서를 보며 한창 고민하고 있는지도…. 광고기획사 및 프로그램 제작사의 제안서를 검토.. 공감수 79 댓글수 0 2013. 6. 16.
  • TV드라마 속 문학과 게임들-아주 이색적인 간접광고, PPL TV드라마에 등장하는 간접광고, PPL은 갈수록 진화하고 있습니다. 지난 2009년 말에 있었던 방송법 시행령 개정안의 영향으로 TV에 대한 간접광고가 허용되었고, 이에 따라 브랜드 자체에 대한 PPL도 보다 적극적으로 변화할 수 있는 토양이 마련되었기 때문입니다. 그러니 TV드라마의 기획단계(드라마 작가와 감독, 캐스팅된 연기자, 배경음악 뮤지션)부터 이미 광고가 시작될 수밖에요. 지금껏 TV드라마를 통해 진행되어 온 그 수많은 간접광고, PPL 중에서 불탄이 생생하게 기억하고 있는 것은 SBS드라마 '파리의의 연인'에서 주인공 박신양(한기주)이 사장으로 연기했던 GD자동차입니다. 드라마에 비치는 GD자동차의 회사 엠블렘은 누가 보더라도 GM대우자동차의 판박이였으니까요. 물론 엄청난 사회적 파장과 함.. 공감수 70 댓글수 4 2013. 6. 15.
  • 소셜미디어 - 좋아요, likes - 의 가치, 얼마나 될까? 한국어도비시스템즈가 아주 재미있는 조사 결과를 발표했습니다. 에델만 벌랜드(Edelman Berland)와 함께 공동으로 실시한 '온라인 광고 현황(Click Here : The State of Online Advertising)'이란 주제의 설문조사였는데, 불탄이 관심있게 보게 된 것은 소셜 미디어의 '좋아요, likes'가 가지고 있는 의미와 가치에 관한 내용이었습니다. 한 가지 재밌는 것은 소비자들이 생각하는 광고 · 마케팅에 가장 효과적인 매체가 온라인 광고(80%)와 웹 배너광고(66%)였는데, 그럼에도 불구하고 여전히 절반에 이르는 소비자(49%)들은 TV나 신문과 같은 전통적인 미디어를 꼽았다는 사실입니다. 하기사 요즘 우리나라 방송을 보면 드라마나 예능, 엔터테인먼트 등 각종 TV 프로그램.. 공감수 61 댓글수 2 2013. 6. 13.
  • 남양유업 배상면주가 타이레놀-위기관리능력이 필요한 이유 '20여 년의 직장생활을 통틀어 가장 기억에 남는 회사는 어디였을까?', 또 '가장 신뢰할 수 있었던 상사나 대표는 누구였을까?' 뜬금없이 혼자서 중얼거려 봅니다. 더위에 땀을 많이 흘리는가 싶더니 결국 기가 허해진 모양입니다. 헌데, 아무리 짱구(?)를 굴려도 솔직히 뭐라 답을 내지 못하겠더랍니다. 사람과 사람이 부대끼는 곳이 직장일진대 100% 마음에 드는 회사가 있을 리 없고, 또 제 아무리 잘해주는 상사나 대표라 할지라도 늘 한결같이 잘 해줄 리는 없잖아요? 나름대로 상처도 받고, 실망도 하지만, 그래도 열심히 손바닥 비벼가며 버텨내야 하는 게 직장이지 싶더랍니다. 각설하고요, 얼마 전부터 남양유업의 부도덕한 기업경영을 두고 많이들 수군거리는 모양입니다. 상황이 얼마나 심각한가는 각종 매체가 전하.. 공감수 85 댓글수 8 2013. 6. 11.
  • 애니 모시도라, 향기 센트마케팅, 신조어 어모털리티 얼마 전에 우연히 일본 애니메이션 하나를 보게 되었습니다. 제목은 '모시도라', 현대 경영학의 아버지라 일컫는 피터 드러커의 메니지먼트를 고교 야구에 접목시킨 꽤나 흥미로운 애니였습니다. 애니메이션 '모시도라'는 책으로 먼저 출판된 작품이라고 합니다. '만약 고교 야구부의 여자 매니저가 드러커의 매니지먼트를 읽었다면'이란 제목으로 말이죠. 만약이란 뜻의 일본어 '모시(もし)'와 드러커의 일본식 발음인 '도라(ドラ)'를 합쳐져 '모시도라'라는 약칭이 탄생되었다는군요. 어쩌면 이미 많은 사람들이 책으로, 또는 애니메이션으로 이 '모시도라'를 읽거나 시청했을 텐데요, 한 고교 야구부를 기업 또는 조직으로 보고 부 활동을 보조하는 매니저를 경영자로 설정하여 고객과 마케팅을 규정하고, 이노베이션과 매니지먼트를 실.. 공감수 38 댓글수 4 2013. 5. 18.
  • 리더로서의 커뮤니케이션 리더는 다른 사람을 통해서 성과를 만들어 가는 사람이다. 그렇기 때문에 리더가 제 역할을 수행하기 위해서는 자신의 뜻을 아랫 사람들에게 제대로 전달할 수 있는 커뮤니케이션 역량이 매우 중요하다. 커뮤니케이션을 잘하는 리더가 되기 위해 알아두어야 할 포인트들을 짚어본다. 미국의 작가인 스튜어트 체이스는 “우리는 커뮤니케이션의 바다에 살고 있다. 그러나 물 속에 사는 물고기가 물 속에 있는 것을 모르는 것처럼 우리도 이를 깨닫지 못하고 있다”라고 말했다. 이 말처럼 사람의 삶은 커뮤니케이션의 연속이다. 무인도에서 혼자 살고 있는 사람이 아니라면 누구나 타인과 수시로 커뮤니케이션을 통해 상호 작용하면서 살아가기 마련이다. 즉, 커뮤니케이션은 사람이 세상을 살아가는데 있어 필수 불가결한 요소인 것이다. 기업의 .. 공감수 37 댓글수 0 2013. 4. 26.
  • 스토리는 돈이다 - 스토리텔링 마케팅 - 스토리를 어디서 찾느냐고요? - 개발자와, 그리고 소비자와 더 많은 대화를 나눠 보세요. 불황 때 먹히는 마케팅이 '스토리 텔링(Story telling)'이다. 아기자기한 줄거리를 좋아하는 건 사람의 본성이다. 한정된 예산으로 마케팅 효과를 오래 지속시킬 수도 있다. 오리콤 브랜드전략연구소가 국내·외 100여 기업의 스토리 텔링 사례를 다섯 달간 분석해 성공 마케팅의 비법을 뽑아봤다. 허웅 연구소장은 이 성과를 이달 중순부터 기업과 일반인들의 신청을 받아 찾아가 들려주는 '보따리 강연'을 시작했다. 그는 “스토리 텔링 마케팅의 성공 여부는 스토리를 잘 전달하는 기법보다 스토리 자체의 콘텐트에 달렸다”고 강조했다. 많은 기업이 이 마케팅 기법을 구사하고 싶어하지만 제대로 된 '스토리'를 찾는 게 어렵.. 공감수 43 댓글수 0 2013. 4. 26.
  • 성공한 CEO들의 아주 특별한 자녀교육 국내에서 이름 석자만 대면 감탄사가 터져나오는 성공한 CEO들의 자녀교육방법이 궁금해서 몇 시간을 인터넷 중심으로 찾아보았습니다. 옛말에 '배고픈 자에게는 물고기를 주는 것이 아니라 물고기 물고기 잡는 법을 일러주는 것'이 상책이라고 했듯이 과연 현물을 직접 주는 집안이라고는 찾아볼 수가 없었습니다. 나아가 그들의 자녀교육은 살벌할 정도로 철저하고 엄격합니다. 우리나라의 경우 성공한 기업인들은 거의 개인이나 가정보다는 사회적·경제적으로 성공을 이루어낸 인물이 대부분입니다. 그들이 어떻게 성공했는지에 대한 것은 몇몇 기업인들의 자서전을 봐도 알 수 있습니다. 심지어 몇 년 전에는 TV에서도 실제 기업인의 성공신화를 다룬 드라마가 엄청난 인기를 얻었었습니다. 그들이 역경을 이겨내고 성공을 할 수 있었던 열쇠.. 공감수 20 댓글수 6 2011. 12. 30.
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